МАССОВЫЕ ОТКРЫТЫЕ ОН-ЛАЙН КУРСЫ КАК ИНСТРУМЕНТ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ УНИВЕРСИТЕТА


https://doi.org/10.21686/2500-3925-2015-4-29-37

Полный текст:


Аннотация

В статье рассматривается современная парадигма образования - массовые открытые курсы в качестве инструмента маркетинговых коммуникаций между вузом и потенциальными учащимися на высоко конкурентном международном образовательном рынке

Об авторе

Наталия Алексеевна Дмитриевская
Московский государственный университет экономики, статистики и информатики (МЭСИ)
Россия


Список литературы

1. Айдрус И.А. Мировой рынок образовательных услуг: Учебное пособие / И.А. Айдрус, В.М. Филиппов. - М.: РУДН, 2008. - 194 с.

2. Арефьев А.Л., Шереги Ф.Э. Формирование контингента иностранных студентов для российских вузов/ - М.: Центр социологических исследований. - 2012. - 228 с.

3. Арефьев А.Л., Шереги Ф.Э. Иностранные студенты в российских вузах/ Министерство образования и науки Российской Федерации. - М.: Центр социологических исследований, 2014. - 228 с. -Электронный ресурс - http://5top100-ru.1gb.ru/files/ File/inostrannye_stydenty.pdf

4. Баталова О.С. Специфика маркетинговых коммуникаций на рынке образовательных услуг [Текст] / О.С. Баталова // Экономическая наука и практика: материалы междунар. науч. конф. (г. Чита, февраль 2012 г.). - Чита: Издательство Молодой ученый, 2012. - С. 110-114.

5. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. - СПб.: Питер, 2001.

6. Бушуева Л.И. Управление маркетинговыми коммуникациями / Фундаментальные исследования. 2004. № 3, с. 60-62.

7. Ванькина И.В. Маркетинг образования: учебное пособие / И.В. Ванькина, А.П. Егоршин, В.И. Кучеренко. - М.: Университетская книга, 2007. - 336 с.

8. Вифлеемский А.Б. PR-технологии в образовании. PR в образовании: журнал для современного руководителя. - М: «Связь», 2003 г. № 1. - С.4-10.

9. Ганаева Е.А. Маркетинг дополнительного образования: Учебно-методическое пособие. - М.: Издательство МГОУ, 2004. - 118 с.

10. Гончаров, М.А. Основы маркетинга в сфере образования: учебное пособие. - М.: КноРус, 2010. - 336 с.

11. Есипова О.В., Аникина Т.В., Варламова Е.В. Россия на международном рынке образовательных услуг // Актуальные вопросы экономических наук: материалы III междунар. науч. конф. (г. Уфа, июнь 2014 г.). - Уфа: Лето, 2014. - С. 48-50.

12. История возникновения и развития Мassive Open Online Cours, -Электронный ресурс - http:// studymooc.org/about-mooc/istoriyamooc/

13. Каверина, Е.А. Организация рекламной деятельности вуза: Учебное пособие. - СПб.: ООО «Книжный Дом», 2007. - 184 с.

14. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М., Прогресс, 1993.

15. Концепции долгосрочного социально-экономического развития Российской Федерации на период до 2020 года. Утверждена распоряжением Правительства Российской Федерации от 17 ноября 2008 г. №1662-р.

16. Лэйн, Э. Глобальные тенденции в развитии и использовании открытых образовательных ресурсов и их роль в реформе образования. Аналитическая записка ИИТО ЮНЕСКО, ноябрь, 2010.

17. МакЭндрю П., Кроппер К. Открытые образовательные ресурсы и права интеллектуальной собственности. Аналитическая записка, ЮНЕСКО, 2011 г. -Электронный ресурс - http://ru.iite.unesco.org/ publications/3214680/

18. Мантуров Р.Е. Маркетинговая стратегия в образовательном учреждении. Маркетинг в России и за рубежом. - М.: Финпресс, 2011 г. № 5. С. 75-83.

19. Менеджмент, маркетинг и экономика образования: Учебное пособие / под ред. А.П. Егоршина, Н.Д. Никандрова. - Н. Новгород: НИМБ, 2004. - 526 с.

20. Модернизационный маркетинг как основа инновационного развития экономики Коллективная монография. Научный ред. В.А. Бабурин. - СПБ.: Из-во СПбГУСЭ, 2011. - 203 с.

21. Мотосова П. Особенности создания и повышения репутации образовательных структур посредством интернет-маркетинга в России и за рубежом. С. 72-80. Предпринимательство: при содействии Академии менеджмента. - М.: НП «ИБК», 2014 г. № 3.

22. НеретинаЕ.А.,МакарецА.Б.Использование интегрированных маркетинговых коммуникаций в продвижении образовательных услуг вуза. // Интеграция образования. 2013. № 1 (70). С. 3-12. http://cyberleninka.ru/ article/n/ispolzovanie-integrirovannyhmarketingovyh-kommunikatsiy-vprodvizhenii-obrazovatelnyh-uslugvuza#ixzz3BFsXx5KN

23. Панкрухин А.П. Маркетинг образовательных услуг в высшем и дополнительном образовании. Учебное пособие. - М.: Интерпракс, 1995. - 240 с.

24. Парижская декларация по ООР (2012 Paris OER Declaration) [www.unesco.org/oercongress]

25. Пашкус Н.А. Инновации в системе образования: понятие, особенности, подходы к сравнению / Проблемы современной экономики. 2007, № 2 (22).

26. Рекомендации по сбору и анализу данных по инновациям. Третье издание. Совместная публикация ОЭСР и Евростата. Перевод на русский язык, издание второе исправленное. - М., 2010 - 167 с. -Электронный ресурс - http://www.csrs.ru (дата обращения 15.08.2014).

27. Рубанова И.М. Инновационные подходы к формированию маркетинговых коммуникаций в современном вузе. -Электронный ресурс - http://economics.openmechanics.com/articles/465.pdf

28. СНГ на пути к открытым образовательным ресурсам. Аналитический обзор, ЮНЕСКО, 2011 г. - Электронный ресурс - http://ru.iite. unesco.org/publications/3214683/

29. Сотникова Е. А. Интегрированные маркетинговые коммуникации как конкурентное преимущество компании / Е.А. Сотникова, М.Е. Зыкова // Вестник ОрёлГИЭТ. - № 1-1(7). - янв.-март, 2009.

30. Тихомирова Н. В. Маркетинг в современном электронном университете / Н.Тихомирова. - С. 16-18. Ректор ВУЗА: ежемесячный научнопрактический журнал. - М.: Наука и культура, 2011 г. № 5.

31. Ульяновский А.В. Стратегия маркетинговых коммуникаций в каскаде целей бизнеса // Маркетинговые коммуникации. - 2007. - № 3(39). - С. 137.

32. Царева В.Д. Проблемы продвижения образовательных услуг на рынок АТР и пути совершенствования международной коммуникативной деятельности российских вузов (на примере Дальнего Востока): монография / В.Д. Царева, Е.Б. Кметь, Н.А. Юрченко. - Владивосток: Дальнаука, 2009. - 272 с.

33. Чеботарева М.С. Россия на мировом рынке образовательных услуг / Молодой ученый. - 2012. - № 5. - С. 249-252.

34. Шамонов П.А. О некоторых аспектах маркетинга образовательных услуг. Маркетинг в России и за рубежом. - М.: Финпресс, 2011 г. № 5. С.84-95.

35. Шарков Ф.И. Интегрированные бренд-коммуникации. - М.: РИП-Холдинг, 2004.

36. Шерковин Ю.А. Психологические проблемы массовых информационных процессов. - М.: Мысль, 1989.

37. Шереги Ф.Э. Численность учащихся и персонала образовательных учреждений Российской Федерации. (Прогноз до 2020 года и оценка тенденций до 2030 года) / Ф.Э. Шереги, Л.Л. Рыбаковский, А.Л. Арефьев, В.И. Савинков. - М.: Центр социального прогнозирования и маркетинга. - 2013, 164 c.

38. Щетинина В.И. Системные характеристики интегрированных маркетинговых коммуникаций / В.И. Щетинина // Молодой ученый. - 2013. - № 5. - С. 430-431. - Электронный ресурс - http://www.moluch. ru/archive/52/6725/

39. Cornel E. To offer MOOC that steers to for credit /Chronicle of Higher Education. July 18, 2012. - Электронный ресурс - http://chronical.com/blogs/wiredcampus/ecornellto-offer-mooc-that-steers-to-for-credit

40. Giving Knowledge for Free: The Emergence of Open Educational Resources, 2007, - Электронный ресурс - http://www.oecdbookshop.org/oecd/display.asp?K=5L4 S6TNG3F9X&lang=EN&sort=so rt_date%#OtherThings

41. Graddol D. English Next / D. Graddol. - London: British Council, 2006. - 128 p.

42. Parry M. College Degrees, Designed by the Numbers / Chronicle of Higher Education. July 18, 2012. - Электронный ресурс - http://chronicle.com/article/College-Degrees-Designed-by/132945/

43. Zinch Inc. - Электронный ресурс - http://www.zinch.com/

44. Pearson М. Marketing brand of hospitality through new media, 2013: -Электронный ресурс - http:// www.pearsonlearningsolutions.com/ pearson-bluesky/

45. IMF offers public lessons in finance // The Times 20.06.2013 - Электронный ресурс - http://www. thetimes.co.uk/tto/business/economics/ article3795548.ece

46. Melissa Korn, Jennifer Levitz. Online Courses Look for a Business Model//The Wall Street Journal, January 1, 2013

47. OpenupEd// -Электронный ресурс - http://www.openuped.eu/

48. Ajdrus I.A. Mirovoj rynok obrazovatel’nyh uslug: Uchebnoe posobie / I.A. Ajdrus, V.M. Filippov. - M.: RUDN, 2008. - 194 s.

49. Aref’ev, A.L., Sheregi F.Je. Formirovanie kontingenta inostrannyh studentov dlja rossijskih vuzov/ - M.: Centr sociologicheskih issledovanij. - 2012. - 228 s.

50. Aref’ev A.L., Sheregi F.Je. Inostrannye studenty v rossijskih vuzah/ Ministerstvo obrazovanija i nauki Rossijskoj Federacii. - M.: Centr sociologicheskih issledovanij, 2014, - 228 s. - Jelektronnyj resurs - http://5top100-ru.1gb.ru/files/File/ inostrannye_stydenty.pdf

51. Batalova O.S. Specifika marketingovyh kommunikacij na rynke obrazovatel’nyh uslug [Tekst] / O.S. Batalova // Jekonomicheskaja nauka i praktika: materialy mezhdunar. nauch. konf. (g. Chita, fevral’2012 g.). - Chita: Izdatel’stvo Molodoj uchenyj, 2012. - S. 110-114.

52. Bernet Dzh., Moriarti S. Marketingovye kommunikacii: integrirovannyj podhod. - SPb.: Piter, 2001.

53. Bushueva L.I. Upravlenie marketingovymi kommunikacijami. / Fundamentalnye issledovanija. 2004. № 3, s. 60-62.

54. Vankina, I. V. Marketing obrazovanija: uchebnoe posobie / I.V. Vankina, A.P. Egorshin, V.I. Kucherenko. - M.: Universitetskaja kniga, 2007. - 336 s.

55. Vifleemskij A.B. PR-tehnologii v obrazovanii. PR v obrazovanii: zhurnal dlja sovremennogo rukovoditelja. - M.: «Svjaz», 2003g. № 1. - S. 4-10.

56. Ganaeva, E.A. Marketing dopolnitel’nogo obrazovanija: Uchebno-metodicheskoe posobie. - M.: Iz-vo MGOU, 2004. - 118 s.

57. Goncharov M.A. Osnovy marketinga v sfere obrazovanija: uchebnoe - M.: KnoRus, 2010. - 336 s.

58. Esipova O.V., Anikina T.V., VarlamovaE.V.Rossijanamezhdunarodnom rynke obrazovatelnyh uslug // Aktualnye voprosyjekonomicheskihnauk:materialy III mezhdunar. nauch. konf. (g. Ufa, ijun 2014 g.). - Ufa: Leto, 2014. - S. 48-50.

59. Istorija vozniknovenija i razvitija Massive Open Online Cours, - Jelektronnyj resurs - http://studymooc. org/about-mooc/istoriya-mooc/

60. Kaverina E.A. Organizacija reklamnoj dejatel’nosti vuza: Uchebnoe posobie. - SPb.: OOO «Knizhnyj Dom», 2007. - 184 s.

61. Kotler F. Osnovy marketinga. - M., Progress, 1993.

62. Koncepcii dolgosrochnogo social’no-jekonomicheskogo razvitija Rossijskoj Federacii na period do 2020 goda. Utverzhdena rasporjazheniem Pravitelstva Rossijskoj Federacii ot 17 nojabrja 2008 g. №1662-r.

63. Ljeĭn, Je. Globalnye tendencii v razvitii i ispolzovanii otkrytyh obrazovatelnyh resursov i ih rol v reforme obrazovanija. Analiticheskaja zapiska IITO JuNESKO, nojabr, 2010.

64. MakJendrju, P., Kropper, K. Otkrytye obrazovatelnye resursy i prava intellektual’noj sobstvennosti. Analiticheskaja zapiska, JuNESKO, 2011 g. -Jelektronnyj resurs - http://ru.iite. unesco.org/publications/3214680/

65. Manturov R.E. Marketingovaja strategija v obrazovatelnom uchrezhdenii. Marketing v Rossii i za rubezhom. - M.: Finpress, 2011 g. № 5. S. 75-83.

66. Menedzhment, marketing i jekonomika obrazovanija: Uchebnoe posobie / pod red. A.P. Egorshina, N.D. Nikandrova. - N. Novgorod: NIMB, 2004. - 526 s.

67. Modernizacionnyj marketing kak osnova innovacionnogo razvitija jekonomiki Kollektivnaja monografija. Nauchnyj red. V.A. Baburin. - SPB.: Iz-vo SPbGUSJe, 2011. - 203 s.

68. Motosova, P. Osobennosti sozdanija i povyshenija reputacii obrazovatelnyh struktur posredstvom internet-marketinga v Rossii i za rubezhom. S.72-80 Predprinimatelstvo: pri sodejstvii Akademii menedzhmenta. - M.: NP «IBK», 2014g. № 3.

69. Neretina E. A., Makarec A. B. Ispolzovanie integrirovannyh marketingovyh kommunikacij v prodvizhenii obrazovatel’nyh uslug vuza. // Integracija obrazovanija. 2013. № 1 (70). S. 3-12. - Jelektronnyj resurs -http:// cyberleninka.ru/article/n/ispolzovanieintegrirovannyh-marketingovyh-kommunikatsiy-v-prodvizhenii-obrazovatelnyh-uslug-vuza#ixzz3BFsXx5KN

70. Pankruhin, A.P. Marketing obrazovatel’nyh uslug v vysshem i dopolnitel’nom obrazovanii. Uchebnoe posobie. - M.: Interpraks, 1995. - 240 s.

71. Parizhskaja deklaracija po OOR (2012 Paris OER Declaration) [www. unesco.org/oercongress]

72. Pashkus N.A. Innovacii v sisteme obrazovanija: ponjatie, osobennosti, podhody k sravneniju / Problemy sovremennoj jekonomiki. 2007, № 2 (22)

73. Rekomendacii po sboru i analizu dannyh po innovacijam. Tret’e izdanie. Sovmestnaja publikacija OJeSR i Evrostata. Perevod na russkij jazyk, izdanie vtoroe ispravlennoe. - M., 2010 - 167 s. -Jelektronnyj resurs - http://www.csrs.ru (data obrashhenija 15.08.2014).

74. Rubanova I.M. Innovacionnye podhody k formirovaniju marketingovyh kommunikacij v sovremennom vuze. - Jelektronnyj resurs - http://economics.open-mechanics.com/ articles/465.pdf

75. SNG na puti k otkrytym obrazovatelnym resursam. Analiticheskij obzor, JuNESKO, 2011 g. - Jelektronnyj resurs - http://ru.iite.unesco.org/ publications/3214683/

76. Sotnikova E.A. Integrirovannye marketingovye kommunikacii kak konkurentnoe preimushhestvo kompanii / E.A. Sotnikova, M.E. Zykova // Vestnik OrjolGIJeT. - № 1-1(7). - janv.-mart, 2009.

77. Tihomirova, N.V. Marketing v sovremennom jelektronnom universitete / N.Tihomirova. - S. 16-18. Rektor VUZA: ezhemesjachnyj nauchnoprakticheskij zhurnal. - M.: Nauka i kultura, 2011 g. № 5.

78. UljanovskijA.V. Strategija marketingovyh kommunikacij v kaskade celej biznesa // Marketingovye kommunikacii. - 2007. - № 3(39). - S. 137.

79. Careva, V.D. Problemy prodvizhenija obrazovatelnyh uslug na rynok ATR i puti sovershenstvovanija mezhdunarodnoj kommunikativnoj dejatelnosti rossijskih vuzov (na primere Dalnego Vostoka): monografija / V.D. Careva, E.B. Kmet, N.A. Jurchenko. - Vladivostok: Dal’nauka, 2009. - 272 s.

80. Chebotareva M. S. Rossija na mirovom rynke obrazovatelnyh uslug/ Molodoj uchenyj. - 2012. - № 5. - S. 249-252.

81. Shamonov P.A. O nekotoryh aspektah marketinga obrazovatelnyh uslug. Marketing v Rossii i za rubezhom. - M.: Finpress, 2011 g. № 5. S. 84-95.

82. Sharkov F. I. Integrirovannye brend-kommunikacii. - M.: RIP-Holding, 2004.

83. Sherkovin Ju. A. Psihologicheskie problemy massovyh informacionnyh processov. - M.: Mysl, 1989.

84. Sheregi F. Je., Chislennost uchashhihsja i personala obrazovatelnyh uchrezhdenij Rossijskoj Federacii. (Prognoz do 2020 goda i ocenka tendencij do 2030 goda) / F.Je. Sheregi, L.L. Rybakovskij, A.L. Arefev, V.I. Savinkov. - M.: Centr socialnogo prognozirovanija i marketinga. - 2013, 164 c.

85. Shhetinina V.I. Sistemnye harakteristiki integrirovannyh marketingovyh kommunikacij / V.I. Shhetinina // Molodoj uchenyj. - 2013. - № 5. - S. 430 -431. - Jelektronnyj resurs - http://www.moluch.ru/archive/52/6725/

86. Cornel E. To offer MOOC that steers to for credit /Chronicle of Higher Education. July 18, 2012. Jelektronnyj resurs - http://chronical.com/blogs/ wiredcampus/ecornell-to-offer-moocthat-steers-to-for-credit

87. Giving Knowledge for Free: The Emergence of Open Educational Resources, 2007, Jelektronnyj resurs - http://www.oecdbookshop.org/oecd/display.asp?K=5L4 S6TNG3F9X&lang=EN&sort=so rt_date%#OtherThings

88. Graddol D. English Next / D. Graddol. - London: British Council, 2006. - 128 p.

89. Parry M. College Degrees, Designed by the Numbers / Chronicle of Higher Education. July 18, 2012. Jelektronnyj resurs - http://chronicle.com/ article/College-Degrees-Designedby/132945/

90. Zinch Inc. - Jelektronnyj resurs - http://www.zinch.com/

91. Pearson М. Marketing brand of hospitality through new media, 2013: - Jelektronnyj resurs - http:// www.pearsonlearningsolutions.com/ pearson-bluesky/

92. IMF offers public lessons in finance// The Times 20.06.2013. - Jelektronnyj resurs - http://www. thetimes.co.uk/tto/business/economics/ article3795548.ece

93. Melissa Korn, Jennifer Levitz. Online Courses Look for a Business Model//The Wall Street Journal, January 1, 2013

94. OpenupEd// - Jelektronnyj resurs- http://www.openuped.eu/


Дополнительные файлы

Для цитирования: Дмитриевская Н.А. МАССОВЫЕ ОТКРЫТЫЕ ОН-ЛАЙН КУРСЫ КАК ИНСТРУМЕНТ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ УНИВЕРСИТЕТА. Статистика и Экономика. 2015;(4):29-37. https://doi.org/10.21686/2500-3925-2015-4-29-37

For citation: Dmitrievskaia N.А. MASSIVE OPEN ONLINE COURSESAS A TOOL OF UNIVERSITYMARKETING COMMUNICATIONS. Statistics and Economics. 2015;(4):29-37. (In Russ.) https://doi.org/10.21686/2500-3925-2015-4-29-37

Просмотров: 308

Обратные ссылки

  • Обратные ссылки не определены.


Creative Commons License
Контент доступен под лицензией Creative Commons Attribution 4.0 License.


ISSN 2500-3925 (Print)