References

umovest

Статистика и Экономика

Statistics and Economics

2500-3925

Plekhanov Russian University of Economics

10.21686/2500-3925-2015-4-29-37

umovest-777

Research Article

ЭКОНОМИКА

ECONOMICS

МАССОВЫЕ ОТКРЫТЫЕ ОН-ЛАЙН КУРСЫ КАК ИНСТРУМЕНТ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ УНИВЕРСИТЕТА

MASSIVE OPEN ONLINE COURSESAS A TOOL OF UNIVERSITYMARKETING COMMUNICATIONS

Дмитриевская

Наталия Алексеевна

Dmitrievskaia

Natalia А.

ndmitrievskaia@mesi.ru

Московский государственный университет экономики, статистики и информатики (МЭСИ)РоссияMoscow State University of Economics, Statistics and Informatics (MESI)Russian Federation

2015

01072015

042937

2016

Дмитриевская Н.А.

Dmitrievskaia N.А.

Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.

https://statecon.rea.ru/jour/article/view/777

В статье рассматривается современная парадигма образования - массовые открытые курсы в качестве инструмента маркетинговых коммуникаций между вузом и потенциальными учащимися на высоко конкурентном международном образовательном рынке

The article is devoted to the use of the modern paradigm of education - a massive open courses as a tool of marketing communications between the university and potential students in the highly competitive international education market

маркетинговые коммуникациимассовые открытые он-лайн курсыимидж вузаобразова тельное пространствоmarketing communicationsmassive open online coursesthe image of the universityeducational space

References1

Айдрус И.А. Мировой рынок образовательных услуг: Учебное пособие / И.А. Айдрус, В.М. Филиппов. - М.: РУДН, 2008. - 194 с.

Арефьев А.Л., Шереги Ф.Э. Формирование контингента иностранных студентов для российских вузов/ - М.: Центр социологических исследований. - 2012. - 228 с.

Арефьев А.Л., Шереги Ф.Э. Иностранные студенты в российских вузах/ Министерство образования и науки Российской Федерации. - М.: Центр социологических исследований, 2014. - 228 с. -Электронный ресурс - http://5top100-ru.1gb.ru/files/ File/inostrannye_stydenty.pdf

Баталова О.С. Специфика маркетинговых коммуникаций на рынке образовательных услуг [Текст] / О.С. Баталова // Экономическая наука и практика: материалы междунар. науч. конф. (г. Чита, февраль 2012 г.). - Чита: Издательство Молодой ученый, 2012. - С. 110-114.

Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. - СПб.: Питер, 2001.

Бушуева Л.И. Управление маркетинговыми коммуникациями / Фундаментальные исследования. 2004. № 3, с. 60-62.

Ванькина И.В. Маркетинг образования: учебное пособие / И.В. Ванькина, А.П. Егоршин, В.И. Кучеренко. - М.: Университетская книга, 2007. - 336 с.

Вифлеемский А.Б. PR-технологии в образовании. PR в образовании: журнал для современного руководителя. - М: «Связь», 2003 г. № 1. - С.4-10.

Ганаева Е.А. Маркетинг дополнительного образования: Учебно-методическое пособие. - М.: Издательство МГОУ, 2004. - 118 с.

Гончаров, М.А. Основы маркетинга в сфере образования: учебное пособие. - М.: КноРус, 2010. - 336 с.

Есипова О.В., Аникина Т.В., Варламова Е.В. Россия на международном рынке образовательных услуг // Актуальные вопросы экономических наук: материалы III междунар. науч. конф. (г. Уфа, июнь 2014 г.). - Уфа: Лето, 2014. - С. 48-50.

История возникновения и развития Мassive Open Online Cours, -Электронный ресурс - http:// studymooc.org/about-mooc/istoriyamooc/

Каверина, Е.А. Организация рекламной деятельности вуза: Учебное пособие. - СПб.: ООО «Книжный Дом», 2007. - 184 с.

Котлер Ф. Основы маркетинга. - М., Прогресс, 1993.

Концепции долгосрочного социально-экономического развития Российской Федерации на период до 2020 года. Утверждена распоряжением Правительства Российской Федерации от 17 ноября 2008 г. №1662-р.

Лэйн, Э. Глобальные тенденции в развитии и использовании открытых образовательных ресурсов и их роль в реформе образования. Аналитическая записка ИИТО ЮНЕСКО, ноябрь, 2010.

МакЭндрю П., Кроппер К. Открытые образовательные ресурсы и права интеллектуальной собственности. Аналитическая записка, ЮНЕСКО, 2011 г. -Электронный ресурс - http://ru.iite.unesco.org/ publications/3214680/

Мантуров Р.Е. Маркетинговая стратегия в образовательном учреждении. Маркетинг в России и за рубежом. - М.: Финпресс, 2011 г. № 5. С. 75-83.

Менеджмент, маркетинг и экономика образования: Учебное пособие / под ред. А.П. Егоршина, Н.Д. Никандрова. - Н. Новгород: НИМБ, 2004. - 526 с.

Модернизационный маркетинг как основа инновационного развития экономики Коллективная монография. Научный ред. В.А. Бабурин. - СПБ.: Из-во СПбГУСЭ, 2011. - 203 с.

Мотосова П. Особенности создания и повышения репутации образовательных структур посредством интернет-маркетинга в России и за рубежом. С. 72-80. Предпринимательство: при содействии Академии менеджмента. - М.: НП «ИБК», 2014 г. № 3.

НеретинаЕ.А.,МакарецА.Б.Использование интегрированных маркетинговых коммуникаций в продвижении образовательных услуг вуза. // Интеграция образования. 2013. № 1 (70). С. 3-12. http://cyberleninka.ru/ article/n/ispolzovanie-integrirovannyhmarketingovyh-kommunikatsiy-vprodvizhenii-obrazovatelnyh-uslugvuza#ixzz3BFsXx5KN

Панкрухин А.П. Маркетинг образовательных услуг в высшем и дополнительном образовании. Учебное пособие. - М.: Интерпракс, 1995. - 240 с.

Парижская декларация по ООР (2012 Paris OER Declaration) [www.unesco.org/oercongress]

Пашкус Н.А. Инновации в системе образования: понятие, особенности, подходы к сравнению / Проблемы современной экономики. 2007, № 2 (22).

Рекомендации по сбору и анализу данных по инновациям. Третье издание. Совместная публикация ОЭСР и Евростата. Перевод на русский язык, издание второе исправленное. - М., 2010 - 167 с. -Электронный ресурс - http://www.csrs.ru (дата обращения 15.08.2014).

Рубанова И.М. Инновационные подходы к формированию маркетинговых коммуникаций в современном вузе. -Электронный ресурс - http://economics.openmechanics.com/articles/465.pdf

СНГ на пути к открытым образовательным ресурсам. Аналитический обзор, ЮНЕСКО, 2011 г. - Электронный ресурс - http://ru.iite. unesco.org/publications/3214683/

Сотникова Е. А. Интегрированные маркетинговые коммуникации как конкурентное преимущество компании / Е.А. Сотникова, М.Е. Зыкова // Вестник ОрёлГИЭТ. - № 1-1(7). - янв.-март, 2009.

Тихомирова Н. В. Маркетинг в современном электронном университете / Н.Тихомирова. - С. 16-18. Ректор ВУЗА: ежемесячный научнопрактический журнал. - М.: Наука и культура, 2011 г. № 5.

Ульяновский А.В. Стратегия маркетинговых коммуникаций в каскаде целей бизнеса // Маркетинговые коммуникации. - 2007. - № 3(39). - С. 137.

Царева В.Д. Проблемы продвижения образовательных услуг на рынок АТР и пути совершенствования международной коммуникативной деятельности российских вузов (на примере Дальнего Востока): монография / В.Д. Царева, Е.Б. Кметь, Н.А. Юрченко. - Владивосток: Дальнаука, 2009. - 272 с.

Чеботарева М.С. Россия на мировом рынке образовательных услуг / Молодой ученый. - 2012. - № 5. - С. 249-252.

Шамонов П.А. О некоторых аспектах маркетинга образовательных услуг. Маркетинг в России и за рубежом. - М.: Финпресс, 2011 г. № 5. С.84-95.

Шарков Ф.И. Интегрированные бренд-коммуникации. - М.: РИП-Холдинг, 2004.

Шерковин Ю.А. Психологические проблемы массовых информационных процессов. - М.: Мысль, 1989.

Шереги Ф.Э. Численность учащихся и персонала образовательных учреждений Российской Федерации. (Прогноз до 2020 года и оценка тенденций до 2030 года) / Ф.Э. Шереги, Л.Л. Рыбаковский, А.Л. Арефьев, В.И. Савинков. - М.: Центр социального прогнозирования и маркетинга. - 2013, 164 c.

Щетинина В.И. Системные характеристики интегрированных маркетинговых коммуникаций / В.И. Щетинина // Молодой ученый. - 2013. - № 5. - С. 430-431. - Электронный ресурс - http://www.moluch. ru/archive/52/6725/

Cornel E. To offer MOOC that steers to for credit /Chronicle of Higher Education. July 18, 2012. - Электронный ресурс - http://chronical.com/blogs/wiredcampus/ecornellto-offer-mooc-that-steers-to-for-credit

Giving Knowledge for Free: The Emergence of Open Educational Resources, 2007, - Электронный ресурс - http://www.oecdbookshop.org/oecd/display.asp?K=5L4 S6TNG3F9X&lang=EN&sort=so rt_date%#OtherThings

Graddol D. English Next / D. Graddol. - London: British Council, 2006. - 128 p.

Parry M. College Degrees, Designed by the Numbers / Chronicle of Higher Education. July 18, 2012. - Электронный ресурс - http://chronicle.com/article/College-Degrees-Designed-by/132945/

Zinch Inc. - Электронный ресурс - http://www.zinch.com/

Pearson М. Marketing brand of hospitality through new media, 2013: -Электронный ресурс - http:// www.pearsonlearningsolutions.com/ pearson-bluesky/

IMF offers public lessons in finance // The Times 20.06.2013 - Электронный ресурс - http://www. thetimes.co.uk/tto/business/economics/ article3795548.ece

Melissa Korn, Jennifer Levitz. Online Courses Look for a Business Model//The Wall Street Journal, January 1, 2013

OpenupEd// -Электронный ресурс - http://www.openuped.eu/

Ajdrus I.A. Mirovoj rynok obrazovatel’nyh uslug: Uchebnoe posobie / I.A. Ajdrus, V.M. Filippov. - M.: RUDN, 2008. - 194 s.

Aref’ev, A.L., Sheregi F.Je. Formirovanie kontingenta inostrannyh studentov dlja rossijskih vuzov/ - M.: Centr sociologicheskih issledovanij. - 2012. - 228 s.

Aref’ev A.L., Sheregi F.Je. Inostrannye studenty v rossijskih vuzah/ Ministerstvo obrazovanija i nauki Rossijskoj Federacii. - M.: Centr sociologicheskih issledovanij, 2014, - 228 s. - Jelektronnyj resurs - http://5top100-ru.1gb.ru/files/File/ inostrannye_stydenty.pdf

Batalova O.S. Specifika marketingovyh kommunikacij na rynke obrazovatel’nyh uslug [Tekst] / O.S. Batalova // Jekonomicheskaja nauka i praktika: materialy mezhdunar. nauch. konf. (g. Chita, fevral’2012 g.). - Chita: Izdatel’stvo Molodoj uchenyj, 2012. - S. 110-114.

Bernet Dzh., Moriarti S. Marketingovye kommunikacii: integrirovannyj podhod. - SPb.: Piter, 2001.

Bushueva L.I. Upravlenie marketingovymi kommunikacijami. / Fundamentalnye issledovanija. 2004. № 3, s. 60-62.

Vankina, I. V. Marketing obrazovanija: uchebnoe posobie / I.V. Vankina, A.P. Egorshin, V.I. Kucherenko. - M.: Universitetskaja kniga, 2007. - 336 s.

Vifleemskij A.B. PR-tehnologii v obrazovanii. PR v obrazovanii: zhurnal dlja sovremennogo rukovoditelja. - M.: «Svjaz», 2003g. № 1. - S. 4-10.

Ganaeva, E.A. Marketing dopolnitel’nogo obrazovanija: Uchebno-metodicheskoe posobie. - M.: Iz-vo MGOU, 2004. - 118 s.

Goncharov M.A. Osnovy marketinga v sfere obrazovanija: uchebnoe - M.: KnoRus, 2010. - 336 s.

Esipova O.V., Anikina T.V., VarlamovaE.V.Rossijanamezhdunarodnom rynke obrazovatelnyh uslug // Aktualnye voprosyjekonomicheskihnauk:materialy III mezhdunar. nauch. konf. (g. Ufa, ijun 2014 g.). - Ufa: Leto, 2014. - S. 48-50.

Istorija vozniknovenija i razvitija Massive Open Online Cours, - Jelektronnyj resurs - http://studymooc. org/about-mooc/istoriya-mooc/

Kaverina E.A. Organizacija reklamnoj dejatel’nosti vuza: Uchebnoe posobie. - SPb.: OOO «Knizhnyj Dom», 2007. - 184 s.

Kotler F. Osnovy marketinga. - M., Progress, 1993.

Koncepcii dolgosrochnogo social’no-jekonomicheskogo razvitija Rossijskoj Federacii na period do 2020 goda. Utverzhdena rasporjazheniem Pravitelstva Rossijskoj Federacii ot 17 nojabrja 2008 g. №1662-r.

Ljeĭn, Je. Globalnye tendencii v razvitii i ispolzovanii otkrytyh obrazovatelnyh resursov i ih rol v reforme obrazovanija. Analiticheskaja zapiska IITO JuNESKO, nojabr, 2010.

MakJendrju, P., Kropper, K. Otkrytye obrazovatelnye resursy i prava intellektual’noj sobstvennosti. Analiticheskaja zapiska, JuNESKO, 2011 g. -Jelektronnyj resurs - http://ru.iite. unesco.org/publications/3214680/

Manturov R.E. Marketingovaja strategija v obrazovatelnom uchrezhdenii. Marketing v Rossii i za rubezhom. - M.: Finpress, 2011 g. № 5. S. 75-83.

Menedzhment, marketing i jekonomika obrazovanija: Uchebnoe posobie / pod red. A.P. Egorshina, N.D. Nikandrova. - N. Novgorod: NIMB, 2004. - 526 s.

Modernizacionnyj marketing kak osnova innovacionnogo razvitija jekonomiki Kollektivnaja monografija. Nauchnyj red. V.A. Baburin. - SPB.: Iz-vo SPbGUSJe, 2011. - 203 s.

Motosova, P. Osobennosti sozdanija i povyshenija reputacii obrazovatelnyh struktur posredstvom internet-marketinga v Rossii i za rubezhom. S.72-80 Predprinimatelstvo: pri sodejstvii Akademii menedzhmenta. - M.: NP «IBK», 2014g. № 3.

Neretina E. A., Makarec A. B. Ispolzovanie integrirovannyh marketingovyh kommunikacij v prodvizhenii obrazovatel’nyh uslug vuza. // Integracija obrazovanija. 2013. № 1 (70). S. 3-12. - Jelektronnyj resurs -http:// cyberleninka.ru/article/n/ispolzovanieintegrirovannyh-marketingovyh-kommunikatsiy-v-prodvizhenii-obrazovatelnyh-uslug-vuza#ixzz3BFsXx5KN

Pankruhin, A.P. Marketing obrazovatel’nyh uslug v vysshem i dopolnitel’nom obrazovanii. Uchebnoe posobie. - M.: Interpraks, 1995. - 240 s.

Parizhskaja deklaracija po OOR (2012 Paris OER Declaration) [www. unesco.org/oercongress]

Pashkus N.A. Innovacii v sisteme obrazovanija: ponjatie, osobennosti, podhody k sravneniju / Problemy sovremennoj jekonomiki. 2007, № 2 (22)

Rekomendacii po sboru i analizu dannyh po innovacijam. Tret’e izdanie. Sovmestnaja publikacija OJeSR i Evrostata. Perevod na russkij jazyk, izdanie vtoroe ispravlennoe. - M., 2010 - 167 s. -Jelektronnyj resurs - http://www.csrs.ru (data obrashhenija 15.08.2014).

Rubanova I.M. Innovacionnye podhody k formirovaniju marketingovyh kommunikacij v sovremennom vuze. - Jelektronnyj resurs - http://economics.open-mechanics.com/ articles/465.pdf

SNG na puti k otkrytym obrazovatelnym resursam. Analiticheskij obzor, JuNESKO, 2011 g. - Jelektronnyj resurs - http://ru.iite.unesco.org/ publications/3214683/

Sotnikova E.A. Integrirovannye marketingovye kommunikacii kak konkurentnoe preimushhestvo kompanii / E.A. Sotnikova, M.E. Zykova // Vestnik OrjolGIJeT. - № 1-1(7). - janv.-mart, 2009.

Tihomirova, N.V. Marketing v sovremennom jelektronnom universitete / N.Tihomirova. - S. 16-18. Rektor VUZA: ezhemesjachnyj nauchnoprakticheskij zhurnal. - M.: Nauka i kultura, 2011 g. № 5.

UljanovskijA.V. Strategija marketingovyh kommunikacij v kaskade celej biznesa // Marketingovye kommunikacii. - 2007. - № 3(39). - S. 137.

Careva, V.D. Problemy prodvizhenija obrazovatelnyh uslug na rynok ATR i puti sovershenstvovanija mezhdunarodnoj kommunikativnoj dejatelnosti rossijskih vuzov (na primere Dalnego Vostoka): monografija / V.D. Careva, E.B. Kmet, N.A. Jurchenko. - Vladivostok: Dal’nauka, 2009. - 272 s.

Chebotareva M. S. Rossija na mirovom rynke obrazovatelnyh uslug/ Molodoj uchenyj. - 2012. - № 5. - S. 249-252.

Shamonov P.A. O nekotoryh aspektah marketinga obrazovatelnyh uslug. Marketing v Rossii i za rubezhom. - M.: Finpress, 2011 g. № 5. S. 84-95.

Sharkov F. I. Integrirovannye brend-kommunikacii. - M.: RIP-Holding, 2004.

Sherkovin Ju. A. Psihologicheskie problemy massovyh informacionnyh processov. - M.: Mysl, 1989.

Sheregi F. Je., Chislennost uchashhihsja i personala obrazovatelnyh uchrezhdenij Rossijskoj Federacii. (Prognoz do 2020 goda i ocenka tendencij do 2030 goda) / F.Je. Sheregi, L.L. Rybakovskij, A.L. Arefev, V.I. Savinkov. - M.: Centr socialnogo prognozirovanija i marketinga. - 2013, 164 c.

Shhetinina V.I. Sistemnye harakteristiki integrirovannyh marketingovyh kommunikacij / V.I. Shhetinina // Molodoj uchenyj. - 2013. - № 5. - S. 430 -431. - Jelektronnyj resurs - http://www.moluch.ru/archive/52/6725/

Cornel E. To offer MOOC that steers to for credit /Chronicle of Higher Education. July 18, 2012. Jelektronnyj resurs - http://chronical.com/blogs/ wiredcampus/ecornell-to-offer-moocthat-steers-to-for-credit

Giving Knowledge for Free: The Emergence of Open Educational Resources, 2007, Jelektronnyj resurs - http://www.oecdbookshop.org/oecd/display.asp?K=5L4 S6TNG3F9X&lang=EN&sort=so rt_date%#OtherThings

Graddol D. English Next / D. Graddol. - London: British Council, 2006. - 128 p.

Parry M. College Degrees, Designed by the Numbers / Chronicle of Higher Education. July 18, 2012. Jelektronnyj resurs - http://chronicle.com/ article/College-Degrees-Designedby/132945/

Zinch Inc. - Jelektronnyj resurs - http://www.zinch.com/

Pearson М. Marketing brand of hospitality through new media, 2013: - Jelektronnyj resurs - http:// www.pearsonlearningsolutions.com/ pearson-bluesky/

IMF offers public lessons in finance// The Times 20.06.2013. - Jelektronnyj resurs - http://www. thetimes.co.uk/tto/business/economics/ article3795548.ece

Melissa Korn, Jennifer Levitz. Online Courses Look for a Business Model//The Wall Street Journal, January 1, 2013

OpenupEd// - Jelektronnyj resurs- http://www.openuped.eu/

The authors declare that there are no conflicts of interest present.