ОДИН ПОДХОД К ОЦЕНКЕ РАЗМЕРА И ЁМКОСТИ РЫНКА

Целью статьи является исследование экономико-статистической сущности и разработка методики расчета размера и ёмкости рынка. Изложенный далее материал ориентирован на специалистов по статистике рынка товаров и услуг, а также на маркетологов. Оценивание размера и ёмкости рынка чрезвычайно востребовано на практике. Однако, как показывает обзор публикаций, научное направление исследования размера и ёмкости рынка еще не является завершенным. Исследователями ведется работа по разработке новых подходов к оценке рынка и по созданию соответствующих методик. Возникают проблемы разграничения понятий спроса и ёмкости рынка. Теоретическую базу исследования составляют положения экономической теории, статистики рынка товаров и услуг, маркетинга.

рыночный спрос, экономическая категория спроса, уровень спроса, нужда, желание, потребность, модель формирования спроса, фазы формирования спроса, реальный и потенциальный размеры рынка, потребительский потенциал рынка, ёмкость рынка, цепные и базисные коэффициенты перехода, функциональная модель спроса, market demand, economic category of demand, level of demand, need, desire, need, model of formation of demand, phase formation of demand, real and potential size of the market, consumer market potential, market capacity, chain and the basic factors for conversion, functional model of the demand

1. Беляевский И.К. Статистика в маркетинге // Вопросы статистики, №9/2013, с. 21.

2. Коротков А.В. Маркетинговые исследования: учебник для бакалавров. - М.: Юрайт, 2012. - 591 с.

3. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 2-е изд. / Пер. с англ. под ред. Божук С.Г. - СПб.: Питер, 2006. - 464 с.

4. Belyaevsky I.K. Statistics in marketing // Voprosy statistiki, №9/2013, c. 21.

5. Korotkov A.V. Marketing research: a textbook for undergraduate students. - M: Yurayt, 2012. - 591 p.

6. Kotler F. Marketing management. Ekspress-kurs. 2-e izd. / Per. s angl. pod red. Bozhuk S.G. - SPb.: Peter, 2006. - 464 s.