umovestСтатистика и ЭкономикаStatistics and Economics2500-3925Plekhanov Russian University of Economics10.21686/2500-3925-2014-4-90-93umovest-472Research ArticleЭКОНОМИКАECONOMICSФОРМИРОВАНИЕ И РАЗВИТИЕ БАНКОВСКОГО МАРКЕТИНГА В АРМЕНИИFORMATION AND DEVELOPMENT OF BANK MARKETING IN ARMENIAНерсисянСевак УсиковичNersisyanSevak U.nersisyansevak@gmail.comМЭСИРоссияMoscow State University of Economics, Statistics and Informatics (MESI)Russian Federation201409082016049093Copyright © Нерсисян С.У., 20162016Нерсисян С.У.Nersisyan S.U.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://statecon.rea.ru/jour/article/view/472

В этой статье излагаются результаты краткого исследования банковского маркетинга Армении, история, развитие и сегодняшняя ситуация. Объектом исследования являются коммерческие банки в Республике Армения и их маркетинговая деятельность. Рассматриваются конкурентоспособность местных и иностранных банков. Проводится сопоставление рынка до и после прихода иностранных банков. Выделяется роль рекламы в сфере банковского маркетинга.

This article presents the results of brief investigation of bank marketing in Armenia including its history, development and the current situation. The study objects are the commercial banks in the Republic of Armenia and their marketing activity. The competitiveness of the local and foreign banks is examined as well. Comparison of the market before and after the entry of foreign banks is performed. The role of the advertising in bank marketing is outlined.

банковская сис темаострая конкуренциясегмен тирование рынкацелевые клиентымаркетинговая политикаимиджевая рекламабрендовая рекламаbanking systemintense competitionmarket segmentationtarget customersmarketing policyimage ad vertisingbrand advertisingReferencesП. Дойль Маркетинг-менеджмент и стратегии, Маркетинг для профессионалов// Питер, 2002П. Дойль Маркетинг-менеджмент и стратегии, Маркетинг для профессионалов// Питер, 2002Владиславлев Д. Н. Энциклопедия банковского маркетинга// Ось-89, 2005Владиславлев Д. Н. Энциклопедия банковского маркетинга// Ось-89, 2005Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга// Вильямс, 2012Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга// Вильямс, 2012Mirela C. Concept and evolution of Bank Marketing/ Monthly Bulletin, Transylvania University of Brasov, Eurosystem, 2007Mirela C. Concept and evolution of Bank Marketing/ Monthly Bulletin, Transylvania University of Brasov, Eurosystem, 2007Айрапетян Н., Банковский маркетинг// Тигран Мец, 2003Айрапетян Н., Банковский маркетинг// Тигран Мец, 2003P. Doyle, Marketing-management and strategy, Marketing for professionals/ Piter, 2002P. Doyle, Marketing-management and strategy, Marketing for professionals/ Piter, 2002Vladislavlev D. N. Encyclopedia of Bank marketing// Os-89, 2005Vladislavlev D. N. Encyclopedia of Bank marketing// Os-89, 2005Kotler P., Armstrong G., Saunders J., Wong V. Principles of marketing// Willjams, 2012Kotler P., Armstrong G., Saunders J., Wong V. Principles of marketing// Willjams, 2012Mirela C. Concept and evolution of Bank Marketing/ Monthly Bulletin, Transylvania University of Brasov, Eurosystem, 2007Mirela C. Concept and evolution of Bank Marketing/ Monthly Bulletin, Transylvania University of Brasov, Eurosystem, 2007Hayrapetyan N. Banking marketing// Tigran Mec, 2003Hayrapetyan N. Banking marketing// Tigran Mec, 2003

The authors declare that there are no conflicts of interest present.